SEO — ключ к видимости вашего сайта в интернете. Даже лучший контент останется в тени без правильной оптимизации. В этой статье вы найдете чек-лист для всесторонней SEO-оптимизации: от технических настроек до улучшения юзабилити. Следуйте ему, чтобы повысить позиции в поисковой выдаче и сделать сайт более привлекательным для пользователей.

Технический анализ сайта

1. Проверьте наличие и корректность файла robots.txt для управления индексацией страниц

Простой способ увидеть robots.txt ресурса – введите в строке url браузера https://yoursite.ru/robots.txt

• Правильно ли указано главное зеркало (директива Host). Это особенно важно, если ваш сайт доступен по нескольким URL (например, с www и без www).
• Не закрыты ли важные разделы для индексирования. Используются две директивы: Allow и Disallow.

Часто robots.txt по умолчанию включает стандартные записи, которых достаточно для беспрепятственной индексации сайта:

	 User-agent: * //правила для всех поисковых роботов
	 Disallow: //ничего не запрещено

Но данный вариант robots.txt не является оптимальным с точки зрения SEO: в поиск попадают «лишние» страницы: фильтров, сортировки, авторизации, регистрации, служебных разделов, дубли и т.д., что приводит к неоптимальному использованию краулингового бюджета сайта.

• Настроены user-agent для роботов «Яндекса» и Google.

Инструкции по настройке robots.txt от Google и Яндекс.

2. Убедитесь в правильной настройке редиректов (301, 302) для предотвращения потери трафика

Редиректы обеспечивают корректное перенаправление пользователей и поисковых роботов:

• 301 редирект: Используйте для постоянного перенаправления страниц. Это помогает передать ссылочный вес.
• 302 редирект: Применяйте для временных перенаправлений. Убедитесь, что они используются правильно, чтобы не потерять трафик.

3. Создайте и регулярно обновляйте файл sitemap.xml для облегчения индексации

Регулярное обновление: Убедитесь, что файл актуален и содержит все важные страницы вашего сайта.

• Подключение к поисковым системам: Отправьте файл в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер для улучшения индексации.
• Нет ошибок по данным Вебмастера от Яндекс и в GSC от Google.

4. Оптимизируйте заголовки страниц (title) и мета-описания (description) с учетом ключевых слов

• Убедитесь, что заголовки и мета-описания содержат ключевые слова, по которым вы хотите продвигаться в поисковых системах.
• Заголовки должны быть уникальными для каждой страницы и привлекать внимание пользователей.
• Мета-описания должны кратко описывать содержание страницы и побуждать пользователей к переходу.
• Используйте инструменты анализа (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog SEO Spider, Moz Pro), чтобы проверить, как ваши заголовки и описания отображаются в поисковой выдаче.
• Мета-теги оптимизированы. Базовые сведения по оптимизации title и description есть в справке Яндекс и Google, что поможет вам правильно настроить эти элементы для улучшения видимости в поисковых системах.

5. Оптимизируйте заголовки H1 на сайте: длина, релевантность контенту, кол-во на странице, вписан или нет главный ключ статьи

Проверьте, что:

• на странице присутствует только один тег H1;
• H1 уникален для каждой страницы сайта и не дублирует заголовки других страниц;
• текст в H1 точно отражает содержание страницы и соответствует тематике;
• H1 содержит целевое ключевое слово или фразу, по которой продвигается страница;
• длина тега H1 не превышает 50-60 символов для лучшей читаемости и SEO;
• заголовок легко читается и понятен пользователям;
• тег H1 используется только один раз на странице и правильно структурирован с другими заголовками (H2-H6);
• текст в H1 не дублирует мета-тег title, но при этом соответствует ему по смыслу;
• тег H1 расположен в верхней части страницы и виден пользователям сразу после загрузки;

Использование знаков препинания:

• в конце H1 нет точки и минимально используются другие знаки препинания,
• тег H1 корректно отображается на мобильных устройствах и планшетах.

Проверка на ошибки:

Используйте инструменты для анализа SEO (например, Screaming Frog или SiteChecker) для выявления возможных ошибок с тегом H1.

6. Проведите анализ внутренних и внешних ссылок на сайте, убедитесь в их корректности и релевантности

• Проверка наличия битых ссылок.
• Оценка качества внутренних и внешних ссылок.

7. Подключите сайт к Google Search Console и Яндекс.Вебмастер для мониторинга индексации и ошибок

8. Настройте Google Analytics и Яндекс.Метрику для отслеживания трафика и поведения пользователей

9. Проведите анализ запросов, используя инструменты для исследования ключевых слов

Инструменты:

• Wordstat.
• Google Keyword Planner.
• Ahrefs.

10. Оптимизация скорости загрузки

• Минимизируйте размер изображений.
• Используйте кэширование.
• Сжмите CSS, JS и HTML-файлы.
• Проверьте сайт с помощью Google PageSpeed Insights.Убедитесь, что изображения оптимизированы для быстрой загрузки, а код страницы минимизирован.

11. Проверьте адаптивность сайта на различных устройствах (мобильных, планшетах)

• Используйте инструменты для тестирования адаптивности, такие как Google Mobile-Friendly Test.
• Убедитесь, что все элементы интерфейса корректно отображаются и функционируют на разных экранах.
• Проверьте скорость загрузки страниц на мобильных устройствах и оптимизируйте её при необходимости.
• Убедитесь, что текст читаем и кнопки достаточно крупные для удобного нажатия на сенсорных экранах.

12. Проанализируйте конкурентов: изучите их стратегии SEO, контент и обратные ссылки

• Исследуйте ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются в поисковых системах.
• Оцените качество и структуру контента на сайтах конкурентов, чтобы выявить их сильные и слабые стороны.
• Используйте инструменты для анализа обратных ссылок, такие как Ahrefs или SEMrush, чтобы понять, откуда конкуренты получают ссылки.
•  Изучите, какие социальные сети и платформы используют конкуренты для продвижения своего контента.

13. Проверьте наличие избыточных редиректов и циклических ссылок

• Воспользуйтесь специализированными инструментами, такими как Screaming Frog или Ahrefs, которые позволяют сканировать ваш сайт и выявлять цепочки перенаправлений.
• Введите URL-адреса страниц в инструменты проверки редиректов (например, Redirect Checker) для анализа их поведения.
• Проверьте отчеты о редиректах на предмет длинных цепочек. Обычно рекомендуется ограничивать количество перенаправлений до одного или двух для оптимальной работы.

14. Проверьте, что настроены заголовки Last-Modified и If-Modified-Since, которые позволяют поисковым системам определять, изменялась ли страница с момента последнего её посещения

• Убедитесь, что ваш сервер правильно настроен для отправки заголовка Last-Modified при запросах к страницам.
• Использование If-Modified-Since: Позвольте поисковым системам использовать заголовок If-Modified-Since, чтобы они могли эффективно управлять кэшированием и индексацией ваших страниц.
• Регулярно обновляйте файл sitemap.xml и указывайте в нём даты последнего изменения страниц (если это возможно), чтобы помочь поисковым системам лучше ориентироваться в вашем контенте.

15. Для важных страниц должны быть указаны канонические ссылки

• Если у вас есть несколько URL, ведущих к одному и тому же контенту (например, страницы с разными параметрами сортировки), обязательно указывайте каноническую ссылку на основную версию страницы.
• Если у вас есть несколько страниц с похожим содержанием (например, разные версии одного и того же товара), укажите одну из них как каноническую.
• Если вы используете UTM-метки для отслеживания эффективности рекламных кампаний, добавьте каноническую ссылку на основную страницу без меток.
• Добавьте тег <link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/canonical-url“> в секцию `<head>` каждой страницы, которая имеет дубликаты.

16. Оценить наличие ошибок в верстке

• Используйте для проверки сервис W3C.

17. Корректность и наличие Open Graph разметки и микроразметки

• Убедитесь, что на странице есть все необходимые теги Open Graph в разделе <head>.

Минимальная разметка: Проверьте наличие следующих обязательных тегов:

	 <meta property="og:title" content="Ваш заголовок" />

	 <meta property="og:type" content="Тип контента" /> (например, article, website)

	 <meta property="og:url" content="http://www.example.com/&quot; />

	 <meta property="og:image" content="http://www.example.com/image.jpg&quot; />

Валидатор микроразметки от Яндекс

Контент

1. Формирование контента

1.1 Создание блога/статей:

• Публикуйте статьи, которые решают проблемы пользователей и демонстрируют вашу экспертизу.
• Убедитесь, что контент отвечает на вопросы и потребности целевой аудитории.

1.2 Раздел «Вопрос-ответ»:

• Подготовьте ответы на популярные запросы (как, почему, сколько, зачем).
• Создайте отдельные страницы для каждого вопроса с уникальными заголовками (title) и мета-описаниями.

1.3 Тегированные страницы:

• Проверьте наличие тегированных разделов (например, по цвету или типу продукта).
• Убедитесь, что для этих разделов заданы уникальные title, H1 и метатеги.
•  Проверьте наличие внутренних ссылок на тегированные разделы.

1.4 Примеры работ (кейсы):

• Создайте раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг.
• Включите кейсы, которые демонстрируют вашу экспертизу и повышают доверие к компании.

1.5 Регулярная публикация контента:

• Установите график публикаций для поддержания активности сайта.
• Обновляйте контент, чтобы показать пользователям и поисковым системам, что сайт функционирует.

2. Форматирование контента

2.1 Улучшение восприятия текста:

• Используйте списки и маркеры для структурирования информации.
• Выделяйте важные моменты с помощью фона или рамки.
• Используйте жирный и курсивный шрифт для акцентирования внимания на ключевых фрагментах.
• Применяйте смысловые заголовки и подзаголовки для лучшей навигации.
• Обеспечьте визуальное отличие заголовков от основного текста (размер шрифта, стиль).
• Оставляйте отступы между абзацами для улучшения читаемости.
• Интегрируйте посты из социальных сетей вместо скриншотов.

3. Использование визуального контента

3.1 Фотографии и инфографика:

• Добавляйте изображения с прописанными ALT-тегами с ключевыми фразами.
• Используйте визуальные элементы для улучшения поведенческих факторов (время на странице, взаимодействие).
• Убедитесь, что изображения могут отображаться в сниппетах мобильной выдачи.

4. Проверка качества контента

4.1 Грамматические и орфографические ошибки:

• Проверяйте тексты на наличие ошибок с помощью инструментов (например, «СайтРепорт», Орфограммка).

4.2 Уникальность текстов:

• Проверяйте контент на плагиат с помощью инструментов (Text.ru, ETXT, Advego).

5. Удобство взаимодействия

5.1 Добавление функций закладок и шеринга:

• Позвольте пользователям добавлять страницы в закладки.
• Добавьте кнопки для шеринга в социальных сетях.

Local SEO

• Установите регионы в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
• Добавьте информацию о компании в Яндекс Бизнес и Google My Business.
• Проверьте, что информация о компании внесена в самые популярные тематические справочники организаций.
• На сайте существует и содержит корректную информацию раздел Контакты.

UX – удобство взаимодействия пользователя с сайтом

1. Навигация

• Интуитивная навигация: Убедитесь, что главное меню логично и просто, а подменю структурировано.
• Хлебные крошки: Используйте навигационные элементы, которые помогают пользователям понимать их текущее местоположение на сайте.

2. Функциональность

• Работа всех элементов: Проверьте работоспособность всех кнопок и ссылок, чтобы они вели на правильные страницы.
• Формы: Убедитесь, что формы просты в использовании и содержат только необходимые поля. Добавьте подсказки и сообщения об ошибках.

3. Доступность

• Адаптивный дизайн: Проверьте, что сайт корректно отображается на мобильных устройствах, планшетах и десктопах.
• Контрастность: Убедитесь, что текст хорошо читается на фоне с достаточным контрастом.

4. Визуальный дизайн

• Эстетика: Проверьте, что визуальный стиль сайта привлекательный и соответствует тематике бизнеса.
• Иконки и изображения: Используйте качественные изображения и понятные иконки для лучшего понимания функциональности сайта.

5. Обратная связь

• Системы отзывов: Включите возможность оставлять отзывы о сайте или продуктах/услугах для понимания потребностей пользователей.
• Аналитика поведения пользователей: Используйте инструменты аналитики (например, Google Analytics) для отслеживания поведения пользователей на сайте и выявления проблемных областей.

Семантика

• Оценить соответствие запросов, по которым страницы сайта попадают в поиск,  с семантическим ядром, собранным до запуска проекта. Если семантика не собиралась, то необходимо провести данную работу для услуг/страниц, по которым проект должен быть в топе выдачи поисковиков Яндекс и Google.

Дополнительные рекомендации

• Оптимизируйте изображения: используйте атрибуты alt и уменьшайте размер файлов для ускорения загрузки.
• Проверьте кроссбраузерность сайта: убедитесь, что он корректно отображается во всех популярных браузерах.
• Улучшайте юзабилити: анализируйте поведение пользователей на сайте и устраняйте возможные проблемы.

Этот чек-лист поможет вам систематизировать процесс SEO оптимизации и учесть все важные аспекты для улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах.

Оптимизируйте ваш сайт с помощью SEO-продвижения от Kamensky-lab! Наша пошаговая инструкция и экспертные советы помогут вам повысить видимость в поисковых системах и привлечь больше клиентов. Добро пожаловать в мир эффективного онлайн-присутствия! Обратитесь к нам, чтобы вывести ваш бизнес на новый уровень.